Saúde e psicologia · Resoluções do CFP

Google Ads pra psicólogo,
dentro das normas do CFP.

Sim, dá pra anunciar. Mas com uma régua mais apertada que a de outros setores: as resoluções do CFP restringem o que pode aparecer no anúncio, principalmente preço e promessa de resultado terapêutico.

Mito e realidade

"Anunciar o preço da sessão ajuda a filtrar quem tem orçamento."

Preço não entra no anúncio

As resoluções do CFP sobre publicidade de serviço psicológico restringem divulgar valor em anúncio, sitelink ou callout. Isso fecha essa saída. O filtro de quem tem orçamento precisa vir de outro lugar: segmentação, qualificação na conversa ou na própria landing page, nunca do texto do anúncio.

"Quanto mais contato no WhatsApp, melhor a campanha."

Volume não é a métrica

Em nicho de saúde sensível, nem todo contato é lead. Parte do volume pode ser curiosidade ou busca recreativa, não intenção terapêutica real. A Clamar trata negativação de palavra como proteção da paciente e da profissional, não só como corte de custo: vale bloquear um termo mesmo que ele converta, se o contato que ele traz não é o que a profissional quer receber.

"Todo psicólogo que faz tráfego pago compete pelo mesmo público."

Cauda de busca é específica

O vocabulário de busca muda muito dentro da própria psicologia: terapia de casal, sexualidade, luto e ansiedade têm público e forma de buscar diferentes. Ler o relatório de termos de busca real todo período é o que evita pagar por clique de quem procurava outra coisa.

Um número, sem
nome de cliente.

Nicho de saúde sensível pede discrição. Não damos nome nem detalhe que identifique paciente ou profissional aqui, mas o número é real.

Hoje atendemos psicólogas com atuação em terapia sexual e terapia de casal. Numa dessas contas, o CPA (custo por conversa iniciada) girou historicamente entre R$3 e R$4, bem abaixo do benchmark de mercado pra Search em saúde, que costuma ficar entre R$30 e R$80. Não veio de sorte: veio de negativar de forma pesada, inclusive termo que converteria mas não deveria, e de excluir horário e dia que concentram busca fora do perfil da clínica.

Perguntas

Psicólogo pode citar resultado de paciente no anúncio?

Não, e não é recomendável tentar contornar. As resoluções do CFP vedam prometer ou insinuar resultado terapêutico em publicidade. O que sustenta o anúncio é a clareza da abordagem e da especialidade, não a promessa de cura ou resultado.

Preciso identificar minha especialidade no anúncio?

Ajuda, e evita clique de quem procura outra coisa. Quanto mais específico o anúncio (terapia de casal, terapia sexual, luto), menor a chance de atrair alguém fora do que a profissional realmente atende, e menor o custo por contato qualificado no fim.

Próximo passo

Vamos olhar
sua clínica?

Um diagnóstico gratuito do seu processo de captação, já considerando a resolução do seu conselho.

Se não fizer sentido pro seu negócio, a gente diz na mesma conversa.

Google Ads pra psicólogo,dentro das normas do CFP.